Páginas web baratas y soluciones todo en uno: qué pierdes al automatizar

Hay una oferta que se repite en todos los canales y que funciona porque responde exactamente a lo que la gente busca. Páginas web baratas, listas en una semana, desde 149 euros, con dominio incluido, correo incluido, hosting incluido y sin necesidad de saber nada técnico. La propuesta es clara, el precio se entiende sin explicaciones y el riesgo aparente es bajo.

Lo que casi nunca se cuenta es qué se compra exactamente, cuánto cuesta ese modelo cuando pasan tres años y qué te llevas el día que quieras marcharte. Esas tres preguntas no aparecen en las comparativas que ocupan los primeros resultados, entre otras cosas porque esas comparativas las escriben quienes venden el producto o quienes cobran una comisión por recomendarlo.

Este artículo no va contra las webs baratas. En los proyectos que nos llegan hemos visto negocios que acertaron contratando un pack de 300 euros y negocios que perdieron dos años y bastante dinero haciendo exactamente lo mismo. La diferencia no estaba en el proveedor ni en la tecnología, estaba en qué papel jugaba la web dentro del negocio.

Vamos a mirar los cuatro modelos baratos que existen hoy y su lógica de negocio por dentro, el coste total a treinta y seis meses en una tabla, lo que se pierde y no aparece en el precio, el apartado de propiedad y portabilidad, que es el que de verdad decide, y una tabla de decisión con seis perfiles reales, incluidos aquellos en los que decir que sí a una web barata es la respuesta sensata.

Qué compras realmente en las páginas web baratas y low cost

Lo primero que conviene entender es que no existe un solo modelo barato. Existen cuatro, funcionan de formas muy distintas y confundirlos es la causa de la mitad de los disgustos. Cada uno tiene una lógica económica propia y esa lógica explica mejor que ninguna otra cosa qué recibirás y qué no.

Modelo 1. La plataforma con suscripción mensual

Aquí entran los grandes nombres que ves anunciados por todas partes. Pagas entre 12 y 35 euros al mes, montas la web tú mismo con un editor visual y a cambio no te preocupas de hosting, certificados, actualizaciones ni copias de seguridad.

La lógica de negocio es la de cualquier suscripción. El coste de captar un cliente nuevo es alto, así que el margen aparece a partir del mes doce o quince. Todo el producto está diseñado para que te quedes, y la forma más eficaz de conseguirlo no es hacerte la vida imposible, es hacerte cómoda la permanencia y costosa la salida. Por eso el editor es excelente, el soporte responde rápido y la exportación de tu web, entendida como llevarte el sitio completo y montarlo en otro sitio, sencillamente no existe.

No hay engaño en esto. Es un modelo coherente y para mucha gente es el correcto. Pero hay que saber que estás alquilando, no comprando.

Modelo 2. El pack cerrado de estudio low cost

Es la oferta de 149, 299 o 490 euros que ves en anuncios locales. Te entregan una web de cinco páginas en una o dos semanas, con una cuota mensual de mantenimiento y hosting de entre 20 y 45 euros.

Por dentro, el cálculo del que vende es sencillo y perfectamente legítimo. Con una plantilla ya trabajada y un proceso repetido cien veces, montar una web de cinco páginas lleva entre cuatro y ocho horas si el cliente entrega los textos. La entrada de 149 euros apenas cubre esas horas, y ahí no está el negocio. El negocio está en la cuota mensual y en los extras.

Treinta y seis meses a 30 euros son 1.080 euros por cliente, con un coste de servicio real que rara vez pasa de una hora al trimestre. Si el estudio mantiene cien clientes activos, eso es un negocio sano y previsible. A partir de ahí se entienden dos cosas. Primera, por qué una web de 149 euros puede ser rentable para quien la vende. Segunda, por qué el contrato suele estar escrito para que la web deje de existir si dejas de pagar.

Modelo 3. El generador con inteligencia artificial

Describes tu negocio en tres frases y en dos minutos tienes una web completa, con textos, estructura, imágenes y paleta de color. El precio de entrada es cero y la monetización llega después, vía suscripción para publicar con dominio propio, correo profesional y módulos adicionales.

El coste marginal de generar una web más es prácticamente cero, así que el producto puede regalar la parte cara del trabajo tradicional. Lo que vende no es el diseño, es el alojamiento y la recurrencia. El embudo funciona porque el asombro inicial es real y porque, una vez has visto tu web terminada, pagar 15 euros al mes para publicarla se siente como una decisión pequeña.

Modelo 4. La plantilla comprada y montada por ti

Compras un tema por 60 u 80 euros, contratas un alojamiento compartido por 6 o 10 euros al mes y lo montas tú. Es el modelo más barato en dinero y con diferencia el más caro en horas.

Aquí quien gana es el marketplace de plantillas y, sobre todo, el ecosistema de extensiones. La plantilla trae media docena de plugins con licencia anual que caducan, y la renovación de esas licencias acaba costando más que el tema. A cambio, es el único de los cuatro modelos baratos que te deja con un activo realmente portable, porque el sitio vive en un alojamiento tuyo con una base de datos tuya.

Las soluciones todo en uno para crear una web, vistas por dentro

El argumento del todo en uno es sólido y no conviene despacharlo con desprecio. Una sola factura, un solo interlocutor, ninguna decisión técnica que tomar y nadie a quien echar la culpa cuando algo falla. Para un negocio pequeño sin nadie que entienda de esto, ese paquete tiene un valor real que se paga con gusto.

El paquete suele incluir dominio, alojamiento, editor visual, plantillas, certificado de seguridad, buzones de correo, formulario de contacto y algún tipo de soporte. Cada una de esas piezas por separado se contrata en el mercado por poco dinero, y lo que aporta el todo en uno es que están ya conectadas entre sí.

El coste de ese acoplamiento aparece cuando una sola pieza empieza a fallar. Si el alojamiento responde lento, no puedes cambiar el alojamiento. Si el editor genera un marcado pesado, no puedes cambiar el editor. Si el servicio de correo empieza a caer en spam, no puedes llevarte los buzones a otro proveedor sin tocar el resto. Lo que en un proyecto normal se resuelve sustituyendo un componente, aquí solo se resuelve cambiándolo todo.

Esa es la definición práctica de una solución todo en uno. Un conjunto de piezas que rinden entre correctas y mediocres, ninguna optimizable por separado, unidas por la comodidad de no tener que pensar en ellas.

Qué pasa cuando el todo en uno se queda corto

La situación típica llega sobre el año dos. El negocio quiere una landing específica para una campaña, con una estructura distinta a la del resto del sitio. O quiere que el formulario mande el contacto directamente al CRM. O necesita cuatro idiomas con URLs limpias. O quiere que la ficha de servicio muestre precios que se actualizan solos desde una hoja de cálculo.

Ninguna de esas cosas es exótica. Todas son peticiones de negocio normales que en un proyecto abierto se resuelven en unas horas. En un sistema cerrado, cada una depende de que el fabricante lo haya previsto. Cuando no lo ha previsto, la respuesta del soporte es amable y definitiva, y la única salida es un apaño que funciona a medias.

Crear una web con IA en 2026, qué resuelve y dónde sigue fallando

Conviene empezar por lo que hace bien, porque el debate suele ser perezoso en las dos direcciones. Crear una web con IA hoy resuelve de verdad varios problemas que hace tres años costaban dinero.

• Produce un primer borrador de estructura en minutos, con secciones razonables y un orden que no es absurdo.
• Genera maquetación adaptada a móvil que no se rompe, algo que a muchas plantillas baratas de hace una década les costaba.
• Propone sistemas de color y tipografía coherentes entre sí, con contraste aceptable en la mayoría de los casos.
• Escribe textos gramaticalmente correctos y traduce el sitio entero a otro idioma sin errores de bulto.
• Rellena los atributos alt de las imágenes, que es más de lo que hacen muchas webs hechas por personas.

Eso es trabajo real y tiene valor. El problema está en lo que no puede hacer, y no es una cuestión de que el modelo mejore el año que viene, es una cuestión de qué información tiene disponible.

Contenido genérico porque no conoce tu negocio

Un generador no sabe cuál de tus servicios deja margen y cuál te quita el sueño. No sabe qué objeción concreta pone tu cliente en la segunda reunión. No sabe que el ochenta por ciento de tus proyectos buenos vienen de un nicho que ni siquiera mencionas en tu web actual.

Sin esa información, produce beneficios universales. Atención personalizada, años de experiencia, compromiso con la calidad, equipo de profesionales. Frases que son verdad para ti y también para los cuatrocientos competidores de tu provincia, lo que las convierte en decorativas. Una página que no dice nada que el competidor no pueda copiar tal cual no está vendiendo, está ocupando espacio.

Estructura clonada de una distribución estadística

Los generadores devuelven casi siempre el mismo orden. Portada con titular y botón, tres iconos con ventajas, bloque sobre nosotros, servicios en tres columnas, testimonios, formulario. Ese orden no sale de cómo compra tu cliente, sale de que es el orden más frecuente en los millones de páginas con las que se entrenó el modelo.

Para un negocio donde la venta se decide por confianza y prueba, esa estructura entierra lo importante. Para un negocio donde se decide por precio y comparación, esconde justo lo que habría que poner arriba. Decidir el orden de los bloques a partir de cómo se toma la decisión de compra es el trabajo que separa una página que convierte de una que se ve bien, y es exactamente el trabajo que no se automatiza.

Falta de criterio comercial

Una parte grande del oficio consiste en decidir qué no poner. Qué servicio no destacar porque canibaliza al bueno, qué información retrasar para que la primera impresión sea otra, qué página no crear porque va a competir con la que ya funciona. Un generador añade, nunca quita, porque añadir siempre parece más valioso desde dentro del sistema.

El resultado es un sitio donde los seis servicios pesan lo mismo, la sección de blog está vacía desde el primer día y hay tres llamadas a la acción distintas compitiendo en la misma pantalla.

Marcado inflado y lo que cuesta en rendimiento

Aquí se puede ser concreto y técnico, sin miedos vagos. El marcado que generan estas herramientas tiende a compartir los mismos defectos.

• Capas de contenedores anidados que no aportan nada, con páginas de 400 palabras que llegan a los dos o tres mil nodos en el árbol del documento.
• Encabezados usados por tamaño y no por jerarquía, con H3 que van antes que el H2 o con varios H1 en la misma página.
• Estilos repetidos en línea en lugar de clases reutilizables, lo que multiplica el peso del HTML y anula buena parte de la caché.
• Imágenes servidas sin dimensiones declaradas, que provocan saltos de composición mientras carga la página.
• JavaScript para efectos que el CSS resuelve solo, cargado además antes del contenido.
• Datos estructurados ausentes o, cuando existen, un bloque genérico de organización sin los datos reales del negocio.

Nada de esto impide que la web funcione. Impide que la web sea rápida, que sea fácil de mantener y que un buscador entienda de un vistazo de qué va cada página. Son costes que no se notan el primer día y que se notan mucho al año siguiente.

El problema de la web clonada dentro del mismo sector

Hay un efecto que se ve cada vez más y que merece atención. Cuando cinco despachos de la misma ciudad usan el mismo generador con descripciones parecidas, obtienen webs que se parecen entre sí mucho más de lo que se parecerían con cinco plantillas distintas. Mismo orden, mismos titulares, mismas ventajas, mismo tono.

Para un comprador que compara tres opciones en veinte minutos, eso es un problema de negocio directo. Si las tres webs dicen lo mismo, la única variable que queda para decidir es el precio, y esa es la conversación que nadie quiere tener.

Qué incluye una página web barata cuando lees la letra pequeña

La pregunta correcta ante cualquier oferta cerrada no es cuánto cuesta, es qué entra y qué no. Lo que suele entrar es bastante predecible.

• Un número cerrado de páginas, normalmente cinco, contando la portada y el aviso legal.
• Una plantilla del catálogo con tu logo, tus colores y tus fotos.
• Formulario de contacto básico y adaptación a móvil.
• Certificado de seguridad y alta en los buscadores, que significa que la web quedará indexada, no que vaya a posicionar.
• Una ronda de cambios, a veces dos, con un plazo corto para pedirlos.

Lo que no entra casi nunca es justo lo que decide si la web sirve para algo.

• Los textos. En la mayoría de packs los escribes tú, y si los escribe el proveedor suelen ser adaptaciones de otros clientes del mismo sector.
• El trabajo previo de entender qué busca tu cliente y con qué palabras.
• La arquitectura de contenidos, es decir, decidir cuántas páginas hacen falta de verdad y qué hace cada una.
• Datos estructurados, configuración de analítica y definición de qué cuenta como conversión.
• Licencias de imágenes a tu nombre.
• Cumplimiento real de consentimiento de cookies y accesibilidad.
• Optimización de velocidad más allá de instalar un plugin de caché.
• Formación para que puedas tocar la web tú mismo.

Y luego está la lista de extras, que es donde el presupuesto inicial deja de parecerse al final. Página adicional, entre 40 y 120 euros. Idioma extra, entre 200 y 600. Tienda, aparte. Cambio de estructura una vez entregada, presupuesto nuevo. Ninguno de esos precios es abusivo en sí mismo. El problema aparece cuando no los conocías antes de firmar y ya no tienes alternativa.

El coste real de una página web barata a treinta y seis meses

La comparación honesta no se hace con el precio de entrada, se hace con el coste total del periodo en el que vas a vivir en esa web. Tres años es el plazo razonable, porque es más o menos lo que aguanta una web antes de necesitar una revisión seria.

La tabla siguiente usa rangos de mercado en España, no cifras cerradas, porque cada proveedor tiene su política. Sirve para ver el orden de magnitud y, sobre todo, para ver dónde está escondido el coste en cada modelo.

De esta tabla salen tres conclusiones que rara vez se dicen en voz alta. La primera es que la diferencia entre lo más barato y un proyecto hecho con criterio no es de veinte veces, es de tres a cinco veces cuando miras el periodo completo. La segunda es que los modelos baratos se pagan en buena parte con horas tuyas, y esas horas no aparecen en ninguna factura.

Sesenta horas de un fundador valoradas de forma conservadora en 40 euros de coste de oportunidad son 2.400 euros, más de lo que cuesta el modelo entero. Si además esas horas salen de la semana en la que deberías estar vendiendo, el coste real es bastante mayor.

La tercera conclusión es la que más importa. Ninguna de estas cifras dice nada sobre lo que la web va a generar, y una web es una inversión que se evalúa por lo que produce. Si quieres ver los rangos completos desglosados por tipo de proyecto, lo tratamos a fondo en el artículo sobre cuánto cuesta una página web profesional, y si lo que te descoloca es que dos ofertas parecidas se separen tanto en cifra, ahí está la explicación de por qué dos presupuestos similares terminan en precios muy distintos.

Lo que un creador de páginas web no decide por ti

Cualquier creador de páginas web actual produce un sitio correcto en lo visual. El problema no está ahí. Está en siete capas que no aparecen en ninguna comparativa de precio porque no se ven en una captura de pantalla, y que son precisamente las que separan una web que trabaja de una web que existe.

Control del marcado

Controlar el marcado significa decidir qué etiqueta describe cada cosa, cuántos elementos se envían al navegador y qué jerarquía de encabezados sigue cada página. En un sistema cerrado eso lo decide el editor, y lo decide igual para una página de aterrizaje que para un aviso legal.

La consecuencia práctica no es estética. Un documento con mil elementos innecesarios tarda más en pintarse, consume más batería en móvil y obliga al buscador a trabajar más para entender qué es importante.

Velocidad real, no la puntuación del informe

Casi todo el mundo mide la velocidad con una herramienta de escritorio y se queda tranquilo con un número verde. La métrica que decide es otra. Cuánto tarda en aparecer el contenido principal en un móvil de gama media con conexión irregular, que es como entra la mayoría del tráfico.

Ahí es donde pesan cosas concretas. El tiempo de respuesta del servidor compartido, las tipografías que bloquean el pintado, las imágenes en formatos antiguos, los scripts de terceros que carga el propio constructor y el contenido que se genera con JavaScript en lugar de venir en el HTML. Ninguna de esas seis palancas está en tus manos en un sistema cerrado.

Arquitectura de información pensada

Decidir si tus servicios van en una página con seis secciones o en seis páginas independientes no es una cuestión de gusto, es una decisión de negocio con consecuencias directas en captación. Lo mismo pasa con la estructura de las URLs, con qué página responde a qué búsqueda y con cómo se enlazan entre sí.

Un pack cerrado de cinco páginas toma esa decisión por ti antes de conocerte, y la toma por el motivo equivocado, que es que cinco páginas caben en el precio.

Textos escritos para vender

Un texto que vende hace tres cosas. Nombra el problema con las palabras del cliente, desmonta la objeción que frena la compra y aporta una prueba concreta de que lo que dices es cierto. Nada de eso se genera sin haber hablado con el negocio y, a poder ser, con sus clientes.

Es la partida que más se recorta en las ofertas baratas y la que más rendimiento da. Una web modesta con textos afilados convierte mejor que una web impecable con textos de catálogo, y lo hemos visto tantas veces que ya no nos sorprende.

Datos estructurados con información real

Los datos estructurados son la forma de decirle a un buscador qué es cada cosa sin ambigüedad. Quién eres, dónde estás, qué servicios prestas, qué preguntas respondes, cuánto valoran tus clientes lo que haces.

Bien puestos, mejoran cómo aparece tu resultado y ayudan a que te entiendan también los sistemas que hoy responden preguntas sin mostrar enlaces. Mal puestos o ausentes, no pasa nada grave, simplemente renuncias a una ventaja barata que tu competencia sí puede tomarse.

Analítica montada de verdad

Casi todas las webs baratas llevan analítica instalada y casi ninguna la lleva configurada. La diferencia es enorme. Saber cuántas visitas tienes no sirve para tomar ninguna decisión. Saber cuántos formularios se enviaron, desde qué página, viniendo de qué canal y cuántos de esos acabaron en cliente, cambia por completo en qué gastas el mes que viene.

Eso exige definir qué es una conversión, marcar los eventos del formulario y de las llamadas, respetar el consentimiento y revisar los datos cada cierto tiempo. Es un trabajo de unas pocas horas que multiplica el valor de todo lo demás.

Accesibilidad

Contraste suficiente, foco visible al navegar con teclado, etiquetas en los campos del formulario, textos alternativos con sentido, jerarquía de encabezados coherente. Son cosas baratas de hacer bien desde el principio y caras de arreglar después.

Además del argumento evidente, que es no dejar fuera a parte de tu público, hay un contexto normativo europeo que ha ido ampliando desde 2025 las obligaciones de accesibilidad para determinados servicios digitales. Merece la pena informarse de si afecta a tu caso antes de asumir que no.

Propiedad y portabilidad de una web barata, el apartado que decide

Si solo pudieras hacer una pregunta antes de contratar, sería esta. Qué me llevo si me voy. Todo lo demás se puede rehacer, esto no siempre.

El dominio es la pregunta número uno

El dominio es el único activo verdaderamente insustituible de todo el conjunto. Las posiciones en buscadores, los enlaces que has conseguido, las menciones, las tarjetas impresas y la dirección de correo de toda la empresa cuelgan de él.

Hay proveedores que registran el dominio a su propio nombre por comodidad operativa, sin ninguna mala intención, y otros que lo hacen precisamente para que no te vayas. El efecto para ti es el mismo. Comprueba quién figura como titular, pídelo por escrito antes de firmar y verifica que te darán el código de traspaso sin coste ni condiciones.

Los correos son la trampa silenciosa

Cuando el correo forma parte del paquete, irse significa migrar los buzones de toda la empresa. Si el proveedor no ofrece acceso por IMAP o si los buzones se cierran el mismo día que la web, se puede perder el histórico de conversaciones con clientes, que en algunos negocios es documentación relevante.

La regla que aplicamos siempre es separar las dos migraciones. Primero la web, con el correo intacto, y unas semanas después el correo en una ventana propia y con copia previa descargada. Hacer las dos a la vez es la forma más habitual de convertir un cambio tranquilo en una semana muy mala.

Wix o WordPress, la comparación que casi siempre se plantea mal

La discusión suele reducirse a cuál es mejor, y esa pregunta no tiene respuesta porque no compara lo mismo. Uno es un servicio cerrado que incluye todo, el otro es un sistema abierto que hay que montar y mantener.

Conviene decir algo que incomoda a parte del sector. Para un sitio pequeño de cinco o seis páginas que no va a crecer, una plataforma cerrada bien usada es una decisión perfectamente defendible, y a menudo mejor que un WordPress con treinta extensiones que nadie actualiza. Hemos auditado muchos más WordPress abandonados que plataformas cerradas rotas.

El eje real de comparación es otro. Está en el techo y en el coste de salida. Un sistema abierto te permite crecer sin pedir permiso y llevártelo cuando quieras, a cambio de que alguien se ocupe de él. Un sistema cerrado te libera de ocuparte, a cambio de un techo funcional y de que la salida sea rehacer.

Esa parte del mantenimiento no es un detalle menor, porque un sistema abierto sin mantenimiento acaba peor que un sistema cerrado. Si estás valorando el salto conviene mirar antes qué debe cubrir un mantenimiento y qué cuesta, y tener claro si encaja en el presupuesto anual. Y si la duda de fondo es cuánta personalización necesitas de verdad, ahí está el análisis de los escalones que van de la plantilla a la página web a medida, que ayuda a colocarse sin caer en el todo o nada.

El SEO en las páginas web baratas, hasta dónde llega exactamente

Aquí conviene ser preciso, porque circulan dos mentiras simétricas. Una dice que las webs baratas no posicionan. Otra dice que posicionan igual que cualquier otra. Las dos son falsas y la verdad tiene una forma muy concreta.

Por qué posicionan perfectamente para tu marca

Cuando alguien busca el nombre de tu empresa, no hay competencia. Con el dominio, el título de la portada y una ficha de negocio bien rellenada, cualquier web indexable aparece la primera. Da igual con qué se haya construido.

De ahí sale el testimonio que todo el mundo ha oído. Alguien que pagó 200 euros, busca su marca, se ve el primero y concluye que el SEO estaba incluido. Lo que ha comprobado es que su web existe, que es una condición necesaria y un logro modesto.

Por qué casi nunca posicionan para una búsqueda comercial

Una búsqueda comercial competida, del tipo servicio más ciudad, exige varias cosas a la vez y el modelo barato limita casi todas por diseño.

• Una página dedicada a cada intención de búsqueda. Con un pack de cinco páginas cerradas, cada página nueva cuesta dinero, así que se acaban metiendo seis servicios en una sola página que no gana ninguna búsqueda.
• Profundidad y especificidad en el contenido. Los textos genéricos no responden mejor que los del competidor que sí escribió sobre el tema.
• Una estructura interna pensada, con enlaces entre páginas que refuercen las importantes. En un sitio de cinco páginas apenas hay estructura que construir.
• URLs limpias y controladas. Algunas plataformas imponen prefijos o estructuras que no puedes tocar.
• Velocidad decente en móvil, con el contenido presente en el HTML y no generado después por JavaScript.
• Continuidad. Publicar, revisar, ajustar y volver a publicar durante meses.

Ese último punto es el determinante y no es técnico. Una web barata se entrega y se acaba. El posicionamiento competido es un proceso que empieza el día de la entrega, y nadie lo va a hacer por 30 euros al mes.

Dicho con honestidad, el cuello de botella casi nunca es la plataforma. Es que no hay una página que merezca ganar esa búsqueda. Puedes comprobarlo tú mismo buscando tu servicio principal y mirando qué han escrito los tres primeros resultados, cuántas páginas tienen y desde cuándo publican.

Cuándo tiene sentido una página web barata

Llega la parte que falta en casi todas las comparativas, que es admitir en qué casos lo barato es directamente lo correcto. La respuesta depende de una sola variable, que es qué papel juega la web en la entrada de clientes de ese negocio.

Tres de los seis perfiles hacen bien contratando barato. Eso es la mitad, y decirlo no nos quita clientes, nos evita proyectos que iban a terminar mal. Cuando el papel de la web es acreditar y no captar, gastar 4.000 euros en ella es un error de asignación de recursos, por muy bien hecha que esté.

Las seis preguntas antes de firmar cualquier pack cerrado

Si después de leer la tabla tu caso encaja en lo barato, quedan seis preguntas que separan un pack razonable de uno del que arrepentirse. Van con la respuesta que deberías oír.

1. A nombre de quién queda el dominio y me daréis el código de traspaso si me voy. La respuesta buena es que el titular eres tú desde el primer día y que el traspaso es inmediato y sin coste. Cualquier titubeo aquí es motivo suficiente para no firmar.
2. Qué pasa con la web si dejo de pagar la cuota mensual. La respuesta buena detalla un preaviso y la entrega de una copia completa del sitio. La respuesta mala es que la web deja de estar publicada, sin más.
3. Qué incluye la cuota exactamente y cuántos cambios de contenido al mes. La respuesta buena es una cifra concreta de cambios o de horas, más copias de seguridad, actualizaciones y un tiempo de respuesta comprometido. La respuesta mala es la palabra mantenimiento sin adjetivos.
4. Puedo tener un acceso de administrador propio y descargar una copia completa cuando quiera. La respuesta buena es que sí en ambos casos. Si no puedes entrar en tu propia web con tu usuario, no es tu web.
5. Cuánto cuesta cada página adicional y cada cambio de estructura. La respuesta buena es una tarifa por escrito antes de firmar. La respuesta mala es que ya lo veremos según el caso.
6. Quién escribe los textos y de quién son las licencias de las imágenes. La respuesta buena aclara si los redactas tú o ellos, y garantiza que las licencias de imagen quedan a tu nombre. Heredar fotos con licencia del proveedor es un problema que aparece años después.

Estas mismas preguntas sirven para comparar ofertas de perfiles muy distintos, porque revelan cómo trabaja cada quien mucho mejor que la cifra final. Es el mismo criterio que usamos al explicar cómo comparar empresas de diseño web sin quedarse en el precio.

Cómo salir de una web barata sin perder lo ganado

Si llevas dos o tres años en un sistema cerrado y el negocio ha crecido, la migración es un proyecto en sí mismo. Hecha con orden es tranquila, hecha con prisa cuesta meses de visibilidad.

Qué rescatar antes de tocar nada

• El dominio. Confirma titularidad y consigue el código de traspaso antes de anunciar que te vas.
• El inventario de páginas que reciben tráfico, exportado de la herramienta de búsqueda del propio buscador con doce meses de histórico.
• La base de contactos y de pedidos, en CSV y descargada, no solo visible en un panel.
• Las imágenes originales a la mayor resolución disponible y sus licencias.
• Los textos de las páginas que funcionan, tal cual están, aunque luego los reescribas.
• Las reseñas y testimonios, con nombre y fecha.
• El histórico de analítica, exportado antes de desmontar nada.

Qué conviene tirar sin pena

El diseño entero, porque no es portable y porque probablemente sea el motivo del cambio. Las páginas que llevan un año sin recibir una sola visita y sin cumplir ninguna función. Las extensiones acumuladas que nadie recuerda por qué se instalaron. Y los textos que llevan tres años sin conseguir un contacto, por mucho que cueste desprenderse de ellos.

Cómo planificar las redirecciones

Este es el punto donde se pierden las posiciones, y es completamente evitable. El proceso que seguimos tiene siete pasos y ninguno es opcional.

1. Inventario completo de URLs cruzando cuatro fuentes. El sitemap actual, un rastreo del sitio, las páginas que aparecen en la herramienta del buscador y las que reciben enlaces externos.
2. Clasificación de cada URL por tráfico recibido, contactos generados y enlaces entrantes. Con eso salen tres grupos claros, lo que se conserva, lo que se fusiona y lo que se elimina.
3. Mapa de redirecciones una a una hacia el destino equivalente. Nunca todas a la portada, que es el atajo que destruye el trabajo de años.
4. Verificación previa de que el nuevo sistema permite redirecciones permanentes de verdad. Algunas plataformas cerradas solo ofrecen redirecciones temporales o hechas con JavaScript, y eso no sirve.
5. Conservación del H1 y del contenido principal de las páginas que ya rinden. Rediseñar no significa reescribirlo todo, y menos lo que funciona.
6. Publicación, rastreo de comprobación buscando enlaces rotos y cadenas de redirección, envío del nuevo sitemap y revisión de la cobertura durante las semanas siguientes.
7. Paciencia medida. Lo normal es una oscilación de dos a cuatro semanas y una recuperación completa entre el mes y medio y los cuatro meses, según el tamaño del sitio.

Una migración bien hecha conserva prácticamente todo lo ganado. Una migración improvisada, con cambio de dominio incluido y sin mapa de redirecciones, puede costar la mitad del tráfico durante un semestre. La diferencia entre las dos son unas horas de trabajo previo.

Cerramos volviendo al principio. La pregunta no es si una web barata es buena o mala. Es qué esperas que haga la web y cuánto vale para tu negocio que lo haga. Si esperas que acredite a alguien que ya te conoce, lo barato sobra para el trabajo. Si esperas que traiga clientes que hoy no saben que existes, ningún pack cerrado va a hacerlo, y no por mala fe del proveedor, sino porque ese resultado exige un tipo de trabajo que no cabe en ese precio.

Lo que sí pedimos siempre es que la decisión se tome con la información completa. Coste a tres años en lugar de precio de entrada, propiedad del dominio verificada, tarifa de extras por escrito y una idea clara de cómo sería la salida. Con eso, cualquiera de los cinco caminos es defendible.

En los proyectos de diseño web que hacemos, la primera conversación va justo de esto, y en bastantes ocasiones termina con la recomendación de no contratarnos todavía. Cuando el momento del negocio pide otra cosa, lo sensato es decirlo. Si quieres profundizar en qué separa un encargo estándar de uno construido con criterio, lo desarrollamos en el artículo sobre diseño web profesional.

Preguntas frecuentes

Merece la pena una página web barata

Depende por completo de qué papel juegue la web en tu captación. Si los clientes llegan por recomendación, por ficha local o por comercial, y la web solo tiene que dar credibilidad y un teléfono, una web barata cumple perfectamente y gastar más sería desperdiciar dinero. Si la web es el canal por el que esperas que te encuentre gente que aún no te conoce, lo barato no va a dar ese resultado, porque ese resultado depende de trabajo continuado y no de la entrega inicial. La pregunta útil no es si merece la pena, es para qué la necesitas.

Qué diferencia hay entre una web de 149 euros y una de 3.000

La diferencia no está en la cantidad de páginas ni en que una sea más bonita. Está en el trabajo previo y en el posterior. En la de 3.000 alguien ha investigado qué busca tu cliente, ha decidido cuántas páginas hacen falta y qué hace cada una, ha escrito textos contra objeciones concretas, ha controlado el marcado y la velocidad, ha dejado la analítica midiendo lo que importa y acompaña después. En la de 149 se ha rellenado una plantilla con tus datos en unas horas. Las dos pueden estar bien hechas dentro de su modelo, simplemente resuelven problemas distintos.

Las webs hechas con IA posicionan en Google

Se indexan sin problema y posicionan sin esfuerzo para el nombre de tu marca, que es una búsqueda sin competencia. Para búsquedas comerciales disputadas rara vez lo consiguen, y el motivo no es que las haya escrito una máquina, es que el contenido resultante es genérico, la estructura se repite entre competidores y no hay nadie iterando el sitio después de publicarlo. Una web generada con IA y luego reescrita con información real del negocio puede posicionar perfectamente. Tal como sale del generador, casi nunca.

Puedo llevarme mi web si cambio de proveedor

Depende del modelo. De una plataforma cerrada o de un generador no te llevas el sitio, solo los textos copiados a mano, las imágenes y una exportación parcial de contactos, así que cambiar significa rehacer. De un proyecto en un sistema abierto y alojado en una cuenta tuya te llevas absolutamente todo, archivos y base de datos incluidos. En un pack cerrado de estudio depende de los accesos que te hayan dado y de quién figure como titular del dominio, así que conviene aclararlo por escrito antes de firmar y no el día que decides irte.

Las plataformas todo en uno incluyen dominio y hosting

Sí, casi todas lo incluyen, normalmente con el dominio gratis el primer año y de pago a partir del segundo. Lo importante no es si lo incluyen, es a nombre de quién queda registrado ese dominio y si te entregarán el código de traspaso sin discusión cuando lo pidas. El alojamiento está incluido siempre, pero no puedes elegirlo ni cambiarlo, de modo que si el rendimiento del servidor es mediocre no hay palanca que tocar. Comprueba la titularidad del dominio antes de nada, es el único activo que no puedes reconstruir.

Qué pasa si dejo de pagar la cuota mensual

En una plataforma con suscripción, la web deja de estar publicada con dominio propio y pasa a un estado limitado o desaparece pasado un plazo de gracia. En un pack cerrado de estudio, depende por entero del contrato, y lo habitual es que el sitio se despublique, porque la cuota incluye el alojamiento. Casi nunca se pierde el dominio de inmediato, que sigue su propio ciclo de renovación, pero sí se pierde el acceso al sitio. Por eso conviene tener descargada una copia completa y actualizada del contenido desde el primer año, aunque no pienses irte a ninguna parte.