Sant Pol: Liderar la excelencia es, sobre todo, diseñar el futuro
- Reposicionamiento estratégico
- Arquitectura de marca
- Identidad visual y verbal
- Desarrollo de storytelling
- Estrategia de comunicación
El reto: Evolucionar un legado pionero hacia una marca global
La verdad es que enfrentarse a una institución con casi 60 años de historia impone un poco. El Hotel-Escuela Universitaria Sant Pol de Mar (EUHT St.POL) siempre ha sido un pionero, pero el éxito tiene sus trampas: con el tiempo, su imagen se había vuelto un puzzle de piezas que no terminaban de encajar. Siendo la escuela #1 en España y la #14 del mundo, su marca se sentía extrañamente tímida. Tenía un nombre difícil de pronunciar en el extranjero y una estética que no terminaba de conectar con esa Generación Z que sueña con el nuevo lujo. El desafío era enorme: ¿cómo modernizas un legado de seis décadas sin perder el rigor que los padres (los que al final deciden la inversión), necesitan ver?
La estrategia: El "aprender haciendo" como una declaración de intenciones
En Sant Pol no se viene a leer libros en una biblioteca polvorienta; se viene a gestionar la realidad. Redefinimos la marca bajo un concepto que nos apasiona: el Liderazgo Experiencial. Y es que aquí la academia se choca de frente con la industria en un hotel-escuela que es único. Decidimos que era el momento de ser valientes con el naming. Pasamos a Sant Pol, Barcelona School, aprovechando la fuerza magnética de Barcelona para que el talento global sepa que aquí se juega en la misma liga que los referentes suizos. Queríamos que la marca fuera como un buen anfitrión: sabia y autoritaria, pero también cálida y acogedora.
El impulso: Una identidad con pulso propio
El rebranding de Sant Pol ha sido mucho más que cambiar un logo; ha sido inyectarle alma a cada píxel. En un sector donde la perfección es la norma, buscábamos que la marca tuviera ese «algo» que te hace querer formar parte de ella.
Tipografías que hablan: Combinamos la Instrument Serif, que tiene ese aire de herencia y saber hacer, con la Publica Sans, que es pura vanguardia digital. Es como ver a un chef clásico usando la tecnología más puntera.
Colores que emocionan: El uso del Pulso Mediterráneo (Ruby) no fue casualidad. Necesitábamos esa chispa de pasión y vitalidad para enganchar a los alumnos, mientras que el Negro Prestigio se encarga de recordar que esto es formación universitaria de alto nivel. Además, la nueva voz visual hace que todo, desde un dossier de grado hasta la señalética del hotel, se sienta como parte de la misma familia.
El resultado: Una autoridad renovada que vuela sola
Lo más gratificante de este proceso ha sido ver cómo la confusión se transformaba en claridad. Sant Pol ya no necesita dar explicaciones; su marca ahora proyecta exactamente lo que es: un trampolín hacia las mejores cadenas hoteleras del planeta. Hemos logrado que los alumnos, la famosa «pequeña gran familia», sientan un orgullo renovado al llevar este sello. Al final, no hemos hecho solo un cambio de imagen. La verdad es que hemos unido la tradición más pura con la innovación más ambiciosa para que Sant Pol siga formando a los líderes que, mañana mismo, diseñarán cómo nos sentimos cuando viajamos por el mundo.
¿Quién está detrás de esto?
Dirección creativa
David López
Dirección de arte
Héctor Bonilla
Identidad Visual
Héctor Bonilla
Identidad Verbal
Judith Prat
Diseño Web
Byron Guerrero
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