Lurevia: El branding que transformó un centro médico en una marca premium
- Estrategia de marca
- Renaming
- Identidad visual & verbal
- Dirección de fotografía
- Identidad digital (web & RRSS)
- Cultura y ADN de marca
El reto: Una marca que no conectaba ni con su dueña
Antes de ser Lurevia, se llamaba Centro Médico Grupo León. Un nombre que evocaba fuerza y agresividad, pero que no tenía nada que ver con lo que ofrecían: cuidado, belleza y confianza.
Por muy buena tecnología que tuvieran, su marca no transmitía lo que realmente eran. Los pacientes no lo veían claro, y eso les obligaba a tirar de promociones para llenar agendas. Y ya sabemos lo que eso hace con tu valor percibido: lo hunde.
La estrategia: Un cambio de raíz
Lo primero fue cambiar el nombre. Grupo León no solo no ayudaba, estaba perjudicando. Queríamos algo que hablara de atracción, de camino, de transformación. Y así nació Lurevia. ‘Lure’, que significa atracción, y ‘via’, camino. Lurevia: el camino hacia la atracción.
Con el nombre claro, nos pusimos a reimaginarlo todo. Porque cambiar el nombre es el principio, pero si no lo acompañas con una identidad sólida, no sirve de nada.
La identidad visual: Adiós azules fríos, hola sofisticación
Dijimos adiós al azul estándar y creamos una paleta de colores que habla directamente a un público premium. Diseñamos un logotipo que respira elegancia y exclusividad. Cada elemento, desde los uniformes hasta la señalética, fue pensado para que, al entrar, los pacientes sintieran que estaban en un lugar donde se van a sentir cuidados y seguros.
Y no nos quedamos ahí. Diseñamos el espacio en colaboración con un estudio de interiorismo. Ahora, el centro transmite lo que realmente es: un lugar donde la gente entra sabiendo que está en buenas manos.
El resultado: Una marca que no compite, lidera
Con la nueva identidad, Lurevia dejó atrás las promociones para llenar agendas. Ahora atraen a pacientes que buscan excelencia y están dispuestos a pagar por ella. Pasaron de competir por precio a liderar por valor.
Este proyecto demuestra lo que siempre decimos: cuando el branding está bien hecho, no solo mejora tu imagen, cambia el rumbo de tu negocio.
¿Quién está detrás de esto?
Dirección creativa
David López
Dirección de arte
Héctor Bonilla
Identidad Visual
David López
Héctor Bonilla
Desarrolo web
Camilo Gómez
Interiorismo
Cristina Pinyol
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