Grita Fuego Group: encendiendo una marca con alma
- Estrategia de marca paraguas
- Naming e identidad verbal
- Storytelling de marca
- Identidad visual y tono de voz
- Definición de arquetipo y narrativa estratégica
El reto: unificar sin apagar la esencia
Kema, Gami, Masia La Palmera… cada restaurante tenía su propia identidad, pero faltaba algo más: una marca madre que los uniera sin homogeneizarlos. El grupo necesitaba una identidad sólida y escalable, capaz de transmitir la autenticidad de cada espacio y, al mismo tiempo, proyectar una visión común.
La oportunidad estaba en crear un paraguas potente, emocional y con capacidad de inspirar tanto a clientes como a futuros empleados.
La estrategia: gritar con fuego
El punto de partida fue claro: la diferenciación en gastronomía ya no está solo en el plato, sino en la historia que se cuenta y en cómo se vive la experiencia.
Por eso trabajamos un naming con carácter: Grita Fuego Group. Un nombre potente, emocional y sonoro, que transmite energía, autenticidad y comunidad. Una bandera que une a los restaurantes actuales y abre camino a los que vendrán.
Construimos la estrategia alrededor de tres pilares narrativos:
El fuego como símbolo de pasión y creatividad.
La autenticidad como eje de conexión emocional.
El alma como aquello que convierte cada comida en recuerdo.
La identidad: un lenguaje que emociona
Naming y claim: “Grita Fuego” como grito colectivo, un llamado a vivir la gastronomía con intensidad.
Storytelling: “Nacimos con hambre de algo más: de fuego, de alma, de verdad. Cada restaurante es una llama distinta de un mismo incendio.”
Arquetipo de marca: El Creador (principal) y El Amante (secundario), que guían la narrativa desde la innovación emocional y la conexión humana.
Tono de voz: cercano, sensitivo y humano. Un lenguaje que no recita, conversa; que no solo describe platos, enciende memorias.
Colores de marca:
Combustión Serena (marrón oscuro) como base y estabilidad.
Alma Suave (beige claro) para la calidez y la cercanía.
Fuego Vivo (rojo intenso) como chispa emocional y fuerza narrativa.
Tipografía: IBM Plex Mono, moderna, clara y con carácter gráfico, ideal para menús, relatos y piezas editoriales.
El resultado: una marca que inspira y crece
Con Grita Fuego Group, el grupo gastronómico cuenta ahora con una identidad común que potencia a cada restaurante en lugar de diluirlo.
Una marca madre sólida y aspiracional, reconocible por su autenticidad y energía.
Un lenguaje emocional unificado que conecta con clientes y empleados.
Un paraguas escalable que abre la puerta al crecimiento y a la atracción de nuevos públicos.
Un posicionamiento claro: no se trata solo de cocinar, sino de encender memorias.
Grita Fuego Group no es solo un nombre. Es un grito colectivo, una marca que respira fuego y alma, y que convierte cada experiencia en algo inolvidable.
¿Quién está detrás de esto?
Dirección creativa
David López
Dirección de arte
Héctor Bonilla
Identidad Visual
David Fornós
Héctor Bonilla
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