ATEG: Protegiendo el futuro, galvanizando la innovación
- Rebranding institucional y técnico
- Posicionamiento estratégico: Autoridad y Sostenibilidad
- Arquitectura de marca: Paraguas Ibérico (España y Portugal)
- Identidad visual y verbal contemporánea
- Desarrollo de storytelling
- Desarrolo del nuevo portal web
El reto: Liderar la transformación de un sector esencial pero "invisible"
La Asociación Técnica Española de Galvanización (ATEG) se enfrentaba a un desafío crítico: representar a un sector industrial robusto y especializado que, sin embargo, era percibido como arcaico y poco digitalizado.
El diagnóstico de la Fórmula B® reveló tres bloqueos principales:
Imagen obsoleta: Una identidad visual que no reflejaba la modernidad técnica actual.
Desconexión generacional: Baja visibilidad entre los nuevos prescriptores y talentos jóvenes.
Brecha de valor: El galvanizado corría el riesgo de ser visto como un producto «del pasado», ignorando sus ventajas en economía circular y durabilidad.
La misión era clara: transformar a ATEG de una entidad institucional tradicional a una entidad moderna, influyente y cercana, capaz de liderar el discurso de la sostenibilidad en la Península Ibérica.
La estrategia: La marca como columna vertebral del sector
Redefinimos a ATEG no solo como una asociación, sino como el paraguas estratégico que protege y proyecta el valor del galvanizado ante administraciones, ingenieros y arquitectos.
Reposicionamiento: Elevamos el discurso hacia la protección del futuro. El galvanizado ya no es solo un proceso técnico; es la clave para infraestructuras resilientes y sin mantenimiento.
Enfoque en Sostenibilidad: Alineamos la marca con las normativas europeas verdes, posicionando el acero galvanizado como un material 100% reciclable y circular.
Expansión Ibérica: Consolidamos la presencia en Portugal para unificar el criterio técnico y la autoridad en todo el mercado ibérico.
El Impulso: Digitalización y Conciencia Circular
El rebranding de ATEG no es un ejercicio de estética superficial; es el motor de una transformación cultural dentro de la industria pesada. En un sector tradicionalmente fragmentado y de baja digitalización, la nueva marca actúa como un hub de innovación que conecta a ingenieros, fabricantes y administraciones bajo un lenguaje común: la eficiencia.
Liderazgo en Sostenibilidad: Hemos posicionado el galvanizado como la columna vertebral de la economía circular, destacando su reciclabilidad total y su capacidad para eliminar el mantenimiento en infraestructuras críticas.
Acelerador Digital: La nueva arquitectura visual y tipográfica (Inter) está diseñada específicamente para entornos digitales, facilitando que el conocimiento técnico de la asociación sea accesible, legible y profesional en cualquier plataforma.
Garantía de Futuro: Con el lema «Protegemos el futuro», ATEG deja de ser un observador del mercado para convertirse en el prescriptor que garantiza que las energías renovables, la movilidad y la edificación sostenible del mañana sean duraderas y seguras.
El resultado: Una autoridad digitalizada y respetada
ATEG ha dejado de ser una asociación «del pasado» para convertirse en el referente de confianza que el mercado industrial necesitaba.
Fortalecimiento de la autoridad: Una marca con el rigor necesario para actuar como lobby institucional local y europeo.
Herramientas para el asociado: Los asociados ahora cuentan con un sello y materiales de apoyo que refuerzan su propia credibilidad comercial.
Atracción de nuevos sectores: La nueva identidad abre puertas en mercados estratégicos como las energías renovables (fotovoltaica) y la movilidad urbana.
Más que un cambio de logo, el rebranding de ATEG es una declaración de intenciones: el sector del galvanizado está listo para el futuro, y su asociación lidera el camino con estrategia, digitalización y orgullo industrial.
¿Quién está detrás de esto?
Dirección creativa
David López
Dirección de arte
Héctor Bonilla
Identidad Visual
Héctor Bonilla
David Fronós
Identidad Verbal
Judith Prat
Diseño Web
Camilo Gómez
Daniel Machado
Motion Graphics
Diego River
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