Fontdalt: La pureza que brota de la roca
- Rebranding integral: De genérico a Premium Técnico
- Posicionamiento: "Agua, de Espacio Protegido"
- Estrategia de Escasez: Exclusividad basada en el caudal natural
- Identidad Visual: Minimalismo mineral y honestidad
- Desarrollo de storytelling
- Desarrolo del nuevo portal web
El reto: Dignificar el agua que no necesita ser tratada
El desafío de Fontdalt era una paradoja: tener una de las aguas de mayor pureza de la Serra de Llaberia, capaz de competir con los referentes premium del país, pero presentarse al mercado con una estética de distribución masiva que diluía su valor.
Bajo el análisis de la Fórmula B®, detectamos los puntos de fuga:
Invisibilidad del origen: No se percibía el valor de un manantial que brota directamente de la roca sin intervención humana.
Confusión de categoría: El formato garrafón y Bag-in-Box se percibía como «comodidad» en lugar de «conservación de la pureza».
Commoditización: La marca no justificaba por qué su química era superior, perdiendo la oportunidad de atraer a un consumidor más técnico y consciente.
La estrategia: Convertir la limitación en exclusividad
En lugar de intentar esconder que Fontdalt no puede realizar producción masiva, convertimos el caudal limitado en su mayor activo comercial.
Relato de Origen: Elevamos la Serra de Llaberia a la categoría de espacio protegido. El agua no se fabrica; se recoge tal como la tierra la entrega.
Branding como Filtro: Rediseñamos la identidad para que el cliente entienda, antes de probarla, que está ante un producto de alta pureza. Menos elementos, más claridad.
Enfoque en Distribución Selectiva: Posicionamos el servicio de entrega (garrafón y Bag-in-Box) como la mejor forma de llevar un manantial virgen directamente al hogar o empresa, manteniendo las propiedades intactas.
La identidad: "Agua, de Espacio Protegido"
La nueva identidad visual responde a la química del agua: limpia, transparente y sólida.
Tipografía con Autoridad: El uso de tipografías clásicas y robustas comunica la solvencia de una marca que no necesita artificios para destacar.
Diseño de Packaging: El nuevo diseño del garrafón y la caja rompe con el estándar industrial. La mancha azul en la parte superior evoca las cumbres de la Serra de Llaberia y la pureza del cielo, creando un contraste premium sobre el blanco técnico.
Narrativa Verbal: El claim es directo y rotundo. No hablamos de frescura, hablamos de pureza y protección.
El resultado: Del garrafón común al agua de culto
Fontdalt ha dejado de ser «una marca de agua más» para convertirse en una herramienta de salud y diferenciación.
Incremento del Valor Percibido: La marca ahora proyecta la calidad química que siempre tuvo, permitiendo competir en el segmento premium.
Claridad en el Posicionamiento: El cliente ya no compra solo agua; compra la preservación de un manantial virgen de la Serra de Llaberia.
Orgullo de Origen: La marca recupera su lugar como un referente del territorio, uniendo la tradición del manantial con una estética del siglo XXI.
«Cuando el producto es perfecto por naturaleza, el branding no debe decorar; debe proteger esa verdad.»
¿Quién está detrás de esto?
Dirección creativa
David López
Dirección de arte
Héctor Bonilla
Identidad Visual
Héctor Bonilla
David Fronós
Identidad Verbal
Judith Prat
Diseño Web
Camilo Gómez
Daniel Machado
Motion Graphics
Diego River
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